Вирус как панацея

А сегодня об одной из моих любимых тем - вирусном маркетинге.

Мое убеждение: медиавирус работает всегда. "За" или " против" компании, но он работает. А если он не работает, значит, это не вирус. Потому, если у вас есть умственные и бюджетные ресурсы, ответ на вопрос "запускать или не запускать вирус?" не должен возникать. Однозначно запускать.

Однако, несмотря на то, что вирусный маркетинг определяется как рекламный метод, где распространителями рекламы являются сами ее получатели, и исходя из своей идеологии, должен быть бесплатным, не все так просто. Среди разнообразного контента пользователю очень сложно встретиться с вашей рекламой. А вам - сложно попасть в нужную ЦА. Потому рекламу нужно "подтолкнуть", приблизить встречу рекламы и пользователя. В этом поможет сиддинг (посев вирусного контента). Можно это делать самостоятельно, но лучше отдаться профессионалам.

Вот вам шпаргалка, которая поможет сделать все правильно самому или проконтролировать качество работы агентства.

Источник: 

И несколько фактов, о которых нужно помнить:

1. Самое главное - ИДЕЯ! Никакие деньги не спасут заведомо скучную, унылую идею.
2. Продумывайте сразу, что вы потом собираетесь делать с этой рекламой и на кого она рассчитана (ЦА, каналы коммуникации, трудовые и бюджетные ресурсы).
3. Определите канал посева и профиль, через который вы планируете рекламу размещать. Иногда это может влиять (как положительно, так и отрицательно) на ЦА, посещаемость, имидж компании и т.д.
4. Выстраивание множества запретов из-за боязни показаться смешным, быть не верно понятым приведет к разрушению целостности концепции, а иногда и напрочь убьет идею.
5. "На войне все средства хороши" - это не сюда. Это тоже самое, если вы будете выкладывать на всеобщее обозрение свои фото в неприглядном виде - внимания много, толку мало.
6. Конкуренция приветствуется, если она, как секс, здоровая. Не поливайте, не унижайте своих конкурентов. И в вирусной и любой другой рекламе. Ну а если уже делаете, то делайте это так, чтоб никому не захотелось вам отомстить;)


В заключение, вирусный ролик моей компании ("Украинская биржа").
Услуга: Интернет-трейдинг на украинском фондовом рынке
ЦА: мужчины, 20-35 лет, среднее, высшее образование (экономика, финансы, IT)
План: 50 000 просмотров на youtube
Результат: более 170 000 просмотров
CTR: 1,2 (но, нужно помнить что при анализе эффективности вирусной имиджевой рекламы значение CTR менее существенно, нежели количество просмотров и внимание пользователей).

Создайте свой удивительный карты

Даже на ходу

с нашего примене́ние бесплано для iPhone, iPad and Android

Бесплатная подписка Уже есть аккаунт? Войти

Create a Mind Map

---

-

+

---

• Опции карты
• Карта действий

---

• Tweet

• Текущий рейтинг 5.0/5 звезд.

Вирусный маркетинг Изменено: 23 месяцев назад от Vitalii Daniuk
Просмотры: 1,014

Great Ideas for love and life. №1

Набор "Love Hurts" для скорой помощи разбитым сердцам 

Идею предложила дизайнер Мелани Чернок (Melanie Chernock). Заветный чемоданчик включает в себя необходимые для разбитого сердца вещи: плитка черного шоколада и конфетки в форме сердечек, мыло для пенной ванны, свеча и спички, немного водки и CD с подходящей музыкой.

Не знаю, как вас, а меня прямо бесит, когда есть приманка, а где купить - ни слова. Идея - всего лишь идея(.

 П.с. Хотя, при желании, такой набор другу можно собрать самому)))

Сила креативной мысли. Обзор №1

В лучших традициях жанра буду иногда выкладывать шедевры дизайнерской мысли воплотившиеся в упаковках, бордах, объявлениях и т.д. Эту тему сейчас вроде любят. Поржать с чужих боков.
Я вот думаю, что такое "неподобство" выходит от того, что люди слишком мало или слишком много думают над этим. А думать нужно в меру.

Итак, наш первый участник сегодняшнего обзора - магазин "Велика Кишеня", а точнее, его детский отдел с недетским контентом.

И заметьте, в этом замешан не один извращенец человек: от дизайнера до мерчендайзера

Продолжаем: реклама салона красоты в Моршине.

Это должно звучать где-то так: "Бейбі, я в Б'юті, буду сексі!". Сам же Моршин столь же уныл, как и эта реклама.

И снова Киев. Мама моей подруги (которая занимается йогой) думает, что йога - это обыкновенная секта. А это неправда! Йога - это бордель с проститутками и кабаре. И вот прямое тому доказательство на проспекте Отрадном.

 От пиши духовной к пище телесной. Упаковка хлебцов.

После того, как эти хлебцы съели, упаковка хлебцов просто лежит у нас на кухне для  "поржать". 

Всего 3 гривны, а тут тебе и еда, и смех, и слезы.

Реклама в стиле хоррор. Цель оправдывает средства?

В борьбе за внимание потенциального покупателя все средства хороши. Можно об этом спорить, но реклама, которую мы видим каждый день, прямое тому доказательство.

В разрезе этого, мне всегда интересно посмаковать рекламу, которая использует якобы запрещенные методы и сюжеты, персонажей, абсолютно не связанных с продуктом.

В этот раз о хорроре.

Мое мнение: смотреть на такие ролики, как на короткий метр, люблю. Если говорить об основной рекламной цели - зацепить и удержать внимание ЦА, да - это работает.
Но, не аппетитно, если о продуктах. А в остальном, именно с помощью хоррора и неожиданной развязки в рекламном ролике, достигается эффект шутки.

Первые шаги в инфографике

В ежеквартальном издании для участников фондового рынка в разделе P.S. мы обычно пишем всякий фан-бред, который, естественно, пользуется бОльшей популярностью, чем статьи о законодательстве или отчеты о семинарах для частных инвесторов.

Для последнего номера мой мозг, решив не отставать от прогрессивной маркетинговой мысли человечества, решил создать инфографику, на которой эмитенты (предприятия, акции которых торгуются на "Украинской бирже") будут изображены не в качестве тикеров и цифр, а в "человеческом" виде, т.е. такими, как мы их видим или пользуемся их продукцией практически ежедневно.
Например, Крюковский вагоностроительный завод - вагоны метро и т.д.

Перый блин комом - дизайнер сделал полнейший "наотъебись".

В качестве первого поста

Запись из InkPad:
6 августа, 2012 г. 22:17:

Еду в маршрутном такси после очередного класса по джаз-модерну. Впервые за годы нерегулярных, а иногда, наоборот, чересчур интенсивных тренировок, сегодня я поймала момент легкости и контролируемой инерции. Нооо, перед этим пришлось изрядно попадать и чуть порваться, скажу я вам). Наверное, впервые почувствовала танец. 

Это все присказка вот к чему: мой блог о маркетинговых свершениях (и неудачах), был заведен давно - года 3 назад. Но пустовал. Маркетологом я работаю шестой год и только недавно ощутила ту самую легкость, которая позволяет двигаться не только согласно чьей-то установке или плану, не только вперед или по своей оси, а по наитию, отработанно-интуитивно находить свой путь, ощущать широту и пространство вокруг себя, рисковать, может даже. Я ощутила тот самый невидимый шар, который на классах нас учат держать на груди широко расставив руки одними кончиками пальцев для ощущения своего тела в пространстве, своей широты и баланса, переносить его, управлять им, видеть его цвет.

Так вот о блоге. Блог будет обновляться не часто, но регулярно.

Буду писать о:

- своих кейсах, планах, свершениях, которые выполняю по долгу службы

- проблемных, на мой взгляд, вопросах, которые возникают у меня, да и любого маркетолога, работающего в нашей стране

- тесты, опросы только для личной выгоды (потестить дизайн, узнать ваше мнение о событии/явлении/предмете и т.д.)

- интересные чужие кейсы, но не тупой перепост, а обоснованное "зачем, почему" я это размещаю и как это можно использовать в наших реалиях

- советы, рекомендации коллегам.

Не буду писать о:

- личной жизни

- перепост типа "ого, какая штука!"

- фото- и дизайнерские ляпы с развлекательных сайтов

- анекдоты и чьи-то цитаты (или уже статусы - кому как привычнее)

Важно! Я не претендую на истину в последней инстанции. Всегда рада чужому толковому мнению и конструктивной критике. Если же вы из той категории "специалистов", которые занимаются лишь самопиаром в facebook, а не работой над реальными проектами, считая себя при этом невъ...нными маркетологами, размещая по 50 сообщений (читай: перепостов) в день на своей странице, буду признательна, если вы пойдете нахрен со своими комментариями, да и вообще, из этого блога. Быть добру!

Для знакомства - фото (я слева). Свой отпуск провела на танцевальном интенсиве под Керчью. Вам также желаю провести оставшуюся маленькую часть лета с пользой).

До скорых связей с общественностью!